译文|Kookey品牌实例:怎样设计方案1套品牌故事?

客户心理状态学上说,故事是人解决信息内容的最好方式。故事十分合理,它能把留意力紧紧把握住,还能协助客户解决信息内容,向客户暗示因果。那末为商品讲好品牌故事,对商品营销推广来讲是极其关键的,它能让品牌有血有肉,更能便捷记忆力。

本文将根据1个具体实例向大伙儿展现1个详细的品牌故事设计方案全过程,期待能给大伙儿带来1些新的启迪~

Kookey品牌实例

Kookey是1家以香蕉为基本的零食品类牌,旨在为孩子们出示1种更身心健康的饮食搭配习惯性。商品系列包含:香蕉生日蛋糕,香蕉冰淇淋和香蕉果酱,全部的商品线都确保了在口感和身心健康营养成分之间的均衡。

以便将这些商品推向总体目标销售市场,大家建立了1个品牌故事,这篇文章内容便是讲大家实际是怎样去做的。

Kookey 是这个品牌的姓名——1种源于香蕉的零食。

大家的顾客,是1个在食品类杂货貿易中有着浓厚情况的传统式公司主——但却只了解怎样生产制造商品。她们其实不具有深层次的销售市场营销推广工作能力,也不清晰商品在销售市场中应当怎样开展宣传策划。那末,大家的每日任务是制订1个发展销售市场的品牌对策。

最先,大家开展了销售市场调查。

身心健康的零食挑选

在印度尼西亚大城市的销售市场布局中,关键有2类消費人群。

成人,重视身心健康的零食喜好者——女士、年青、喜好特色美食和健身。 喜爱吃零食的小孩子子,有身心健康观念的爸爸妈妈。

但是,第1类人群的挑选是1个红海销售市场,拥有各种各样各种各样完善的商品,从高档品牌,乃至到1些小型的家中公司也尝试在这个销售市场上市场竞争。尽管大家的商品比这个细分销售市场的别的商品更身心健康,但立即在这个销售市场上市场竞争也将必须高额资金。

因而,在与顾客探讨以后,大家的总体目标放在了第2类消費人群上。

来自dailymail.co.uk的照片显示信息1名女学员在念书前盯着传统式煎饼

虽然这个销售市场看起来很有期待,但要想吸引它依然是1个挑戰。在印尼,孩子们不但能触碰到1般包装的零食,另外也能触碰到传统式的零食。一些环境卫生风险性很高,但对少年儿童来讲却十分喜爱(由于价钱低)。这些要素使得大家很难推出大家的新品牌,对大家来讲,很难服务承诺为她们出示更好的品牌挑选。

大家如何才可以把握住这些孩子的留意力,详细介绍大家的品牌,让她们喜爱呢?——当大家的商品不像街边小吃那样非常容易买到的情况下,大家的价钱就可以卖的比柜台上的零食贵很多。

Tazos是在2000年中期在印度尼西亚朝气蓬勃发展趋势的包装零食里的1种附加的玩具,它将会与开心少年儿童餐中的玩具的实际效果非常。

发现和方位

大家做了科学研究,发现当孩子们有更多的“內容”时,她们会更想要去买零食。大家所说的內容指的并不是零食自身,它将会是1种附加的玩具,1个被钦佩的人物角色,或1个故事。

她们其实不真实在乎这些小吃的味儿,也不关注假如她们为“內容”而痴迷的话,会花是多少钱。她们会问、祈求,乃至逼迫她们的爸爸妈妈为她们买零食。这些发现为大家制订发展战略奠定了基本。

最先,大家应当根据建立与少年儿童有关的內容来把握住消費者的心; 其次,大家必须将大家的身心健康使用价值传递给大家的顾客——即妈妈们。

简而言之,大家要为孩子和妈妈们宣传策划商品的品牌故事。

kookey品牌延展

当大家的消費者必须內容时,大家会给她们“1个详细的全球”,而这个全球将紧紧围绕1个故事儿节进行,这个故事儿节将集中化在1个讨人喜欢而溫暖的人物角色设计方案上。因此大家方案从设计方案1个故事儿节刚开始。

角色初稿

大家遭受香蕉演变的神话和客观事实的启迪。大家了解香蕉最开始出現在新几内亚的高地面上,是由1个古老的部落耕地的。大家听到的1些故事乃至告知大家,香蕉被觉得是1种奇异的新鲜水果,有着神密的能量。

关键角色的详尽草图

另外一层面,大家发如今当代社会发展,栽种香蕉变得愈来愈颇具挑戰性,由于它的有毒副作用质使得香蕉树日常生活的土壤层非常容易遭受污染并使香蕉植株身亡。与此另外,大家一般在商场里发现的香蕉叫做卡文迪什,它是用特殊的方式栽种的,这使得它对之前的病症免疫力。

女配角文稿

依据客观事实和神话,大家有了1个胆大的念头:

“假如全球上最终1棵香蕉树死了,只留下它的种子会如何?”

大家觉得它能够变成1个有期待的故事儿节,但大家搞清楚,好故事必须更好的人物角色。

因而,大家刚开始为故事勾画出角色形象,大家在想,这些人物角色应当好像讨人喜欢的孩子,但另外也還是要有香蕉的样子,因此大家刚开始尝试画几个形象。

几张草图以后,大家终究见到了主角。Makey诞生了,他是来自巴布亚部落的1个被选定的儿子,他承继了村里最终的香蕉种子。他被长老选定,刚开始远途跋涉,以修复她们神圣的香蕉树。历经长期的冥想,Makey遇见了她们先祖的生命,并具体指导他务必寻找新的土壤层来培养最终的种子。随后,Makey刚开始了1个悠长的旅途。

以后他会在3个不一样的行业遇到3个不一样的人物角色(banaknight、nana和Uttuqhak)。在每个行业里,他都务必协助这个人物角色,处理她们独有的难题,另外找寻能够栽种神圣香蕉种子的土壤层。最终,Makey会发现每一个香蕉种子都会长成Kookey的商品。

第1个行业,糖之国

在这块农田上,Makey将迫不得已解救“Gulala公主”,从那些尝试侵入含糖之国并将全部的葡萄糖带到这片农田上的凶狠海盗的围攻中拯救出来。在Makey的协助下,Gulala公主(古拉在印尼的意思是糖)终究可以与残暴的海盗们友谊交涉,并维持糖之中国的葡萄糖均衡。

后来,她让Makey把他神圣的种子种在糖之国最甜的土壤层里。在Makey进行了1些神圣的典礼以后,这棵树生长发育了。可是因为这个行业内的高宽比的甜味,香蕉树演变了,并以香蕉生日蛋糕的方式结出了果子。

这是第1个详细介绍甜度和营养成分的Kookey商品。

第2个行业,火之国

在火之国,Makey可能深陷巴纳特和恶龙之间的无停止的战役中。他是1个无辜的孩子,而不可该与龙搏杀,他尝试调处二者之间的关联。他集结他的盆友们,试着和龙谈话。

当谈话被证实是徒劳无功的情况下,她们便刚开始弹奏歌曲,惊喜出現了!龙和巴纳特刚开始1起舞蹈了,她们观念到有更多的方式来处理难题,而不仅是暴力行为。

很感谢makey给她们详细介绍了歌曲、音乐和民族舞蹈,巴纳特和凶狠的龙让makey把他神圣的香蕉种子种在火之国最好是的农田上。在Makey和他的盆友们进行了神圣的典礼以后,树再度生长发育,可是因为这个行业的高温,树演变了,并以香蕉果酱的方式结出了果子。

这是第2个Kookey商品的详细介绍,它确保了深厚的香蕉味来配搭你要想的每道菜。

Kookey见面冰之国的乌图卡克

第3个行业,冰之国

在冰之国,Kookey遇到了1个非常的角色叫乌图卡克。他是1位没法沟通交流的人,看起来很神密,它只能讲出它的姓名“乌图卡克, 乌图卡克”。

1刚开始,Makey并沒有遭遇真实的挑戰,他迫不得已去观查、了解和怜悯乌图卡克。他发现:每日,乌图卡克都在勤奋的找寻食材,日常生活在极端化标准下的他,在吃甚么层面沒有太多挑选。他试着垂钓,可是鱼太快了,抓不住,也沒有树能结出果给他吃……

在Makey的脑海里有1个念头,他也有1颗神圣的树种子,他坚信这个种子能够在任何地区生长发育。随后Makey试着与乌图卡克沟通交流他要想栽种这棵树的念头,他耗尽全部的勤奋,手语和脸部小表情,乌图卡克终究在他的脸上显示信息出激动的迹象。

随后他走开了,并让Makey跟随他。在步行完毕的地区,Makey种下了种子,并开展了典礼。这棵树再1次生长发育,但因为冰之国的温度极低,这棵树结出了各种各样样子的冰淇淋。

这是对第3款Kookey商品的详细介绍,它是1款能令人品味到极佳味儿的冰淇淋。

全部的故事不但是以便推销产品商品,也以便鼓励孩子们做好事儿,协助他人,另外给她们带来开心。

包装标识的分镜草图

尽管这个新项目被顾客推迟了,但大家对最后的結果觉得十分引以为豪,根据造就故事,大家给品牌出示了提高室内空间。即便品牌有了新的商品系列,大家还可以勤奋紧紧围绕商品创建故事,并将其与大家所搭建的全球联络起来。

最后包装标识

大家找来极少数孩子检测了故事和人物角色,大家从她们那里获得了积极主动的意见反馈,这具体上给了大家自信心,以故事造就“內容”对你的消費者来讲相当关键。

大家坚信,它能够带来更多的参加,进1步加深大家的品牌与消費者之间的关联。

这便是大家怎样为Kookey造就的品牌故事,期待它能激起设计灵感,激起你的造就力,在你的品牌中造就出1种讲故事的方法。

 

原文:medium.muz.li/we-tried-to-use-storytelling-in-brand-building-this-is-how-we-did-it⑹04a152e10cd

作者:Adrianus Raditya

译者:彩云Sky,群众号:彩云译设计方案

本文由 @彩云Sky 汉语翻译公布于人人全是商品主管。未经批准,严禁转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议书

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艺术创意很好,可是故事內容沒有很好的表述品牌核心,并且沒有触动零食把关人——妈妈人群……


商品主管这个岗位是吃“青春年少饭”吗? 听到许多观点说在我国程序流程员是吃青春年少饭的,那末商品主管呢,也吃青春年少饭吗?
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