别只顾着少年儿童节,全球无烟日的借势营销营销推广也很关键

你刚开始筹划61少年儿童节的借势营销营销推广了吗?但也别忘了531是全球无烟日,在重视日常生活身心健康的今日,危及性命身心健康的恶性事件都会引发消費者的高度重视。特别是歌手王源前段時间群众场地抽烟1事引发的震惊以后,2020年全球无烟日的网络热点不借势营销,可对不起自身。

大伙儿好,我是fatc。

今日大家就来剖析1下:全球无烟日的借势营销营销推广该如何做?

主题元素剖析

最先,这1次大家从两个流程剖析主题元素,起先列出主题元素:姓名:全球无烟日、531、NO smoking(此处无需No Tobao,是由于前者更加消費者熟知)

色调:烟——白色、严禁牌——红黄黑、骷髅头——白色

有关事情:2手烟、抽烟的坏处(危及性命身心健康)、肺部、家人(孩子、伴侣)、火、第二天的61少年儿童节、尼古丁、环保等。

列出主题元素后,大家能够从两个层面去切入:1是抽烟者自身,包含抽烟危及性命身心健康、对肺部不太好等;2是抽烟者的身旁人,包含2手烟、家人、少年儿童节、环保等。

不一样的切入点拥有不一样的语言技能,对于抽烟者是因为大多数数抽烟者自身全是了解抽烟的伤害的,一般的劝导基础上印象不刻骨铭心,因而語言上的提示、劝导必须有更加实际的不良影响展现给她们看。

后者1般来讲是根据图文来搭建情景,1层面可让抽烟者追忆看看自身抽烟时别的人的反映,1层面可让吸2手烟的读者获得感情认同,刺激性2次散播。而主题姓名和主题色调,由于主题姓名1般全是用拆字、化用的方法来展现,色调1般是做为画面色彩配搭,因此能够融合到后边的有关事情中。

剖析:主题姓名1般是应用化用、拆字、谐音双关等方法才将品牌特点融合起来,用于表述见解心态,例如“全球无烟日”便可以拆卸为5个字,随后依据要求再次组成。

实际操作方法:能够融合商品的特点,做成系列海报,每张海报全是紧紧围绕1个字关键表述,根据调剂字体样式的尺寸和色调突显拆分出来的字,让读者发觉到它们能够构成成主题姓名。还可以都展现在1张海报中,但元素将会会过量,致使总体臃肿。

示范性:

商品:抽油烟机 创意文案:Nobody Ostentation SMOKING 没人能受得了1股烟味

实例剖析:

好意头两个系列海报,应用主题姓名拆字的方法,将根据感情传送刺激性消費者。在其中前5张是有关事情中家人(伴侣),系列海报全是集中化这1个切入点。后边系列海报则是更多的切入点,各自是家人(伴侣)、身旁人、环保、家人(孩子)、自身人体身心健康。

抽烟者-肺部

剖析:肺部实际上是人体身心健康的1个细分,要是涉及到肺部具体上全是紧紧围绕抽烟者人体身心健康来开谈,1般全是提示或劝导。

实际操作方法:肺部是1个图型化事情,合适在海报设计方案中与创意文案产生图文融合。以便加深抽烟者的印象,1层面能够用品体化的抽烟后的肺部搭建图型,1层面还可以用未抽烟和抽烟的比照。还可以用文本的方法,例如谐音、化用、拆字的方法把肺部融合到主题和品牌中,目地全是将抽烟不良影响具现化。

示范性:

商品:通用性 创意文案:烟离不了手,肺部,废不?

实例剖析:

下列两张海报全是以肺部来搭建主图型,配以创意文案警省读者抽烟有害身心健康。

抽烟者-对抽烟者的损害

剖析:具体上全是紧紧围绕抽烟者人体身心健康来开谈,1般全是提示或劝导。

实际操作方法:能够融合商品的特点,根据实际化的抽烟后的不良影响,以便加深抽烟者的印象。这类实际化的技巧有许多,能够用比照、比喻、数据信息化等。

示范性:

商品:宠物店

创意文案:

抽烟比不上吸猫。 做烟民比不上做猫奴。 有烟屎牙比不上做铲屎君。

实例剖析:

下列海报中包含有比喻技巧——将身亡比喻为清静、摧毁前路;也是有比照技巧——杜蕾斯安全性-抽烟风险,不抽烟改吃口香糖等。

抽烟者的身旁人-2手烟

剖析:2手烟这个切入点实际上便是要引起抽烟者的愧疚,与刺激性2手烟烟民的感情。

实际操作方法:1般来讲是根据图文来搭建情景,1层面可让抽烟者追忆看看自身抽烟时别的人的反映,1层面可让吸2手烟的读者获得感情认同,刺激性2次散播。

示范性:

商品:抽油烟机 创意文案:2手烟味儿太浓郁,连我都吸不走,

实例剖析:

下面的海报全是根据搭建不一样的情景,再现别人对2手烟的厌烦。

抽烟者的身旁人-孩子/伴侣

剖析:这个切入点实际上便是要引起抽烟者的愧疚与刺激性家人的感情(包含忧虑、不满)。

实际操作方法:既能够搭建情景,还可以单纯性用文本来叙述不良影响,还能够表述1下品牌的心态。

示范性:

商品1:花店 创意文案1:沒有烟总有花,有着花才有她。 商品2:相亲网站 创意文案2:你与她,因爱火而起,随抽烟而灭。

实例剖析:

下列海报前面几张全是与孩子有关,最终1张是于伴侣有关。

抽烟者的身旁人-61少年儿童节

剖析:由于531第2天便是少年儿童节,恰好这个连接点,会与少年儿童节造成联动,怎样将无烟日与少年儿童节联接起来便是这个切入点的关键。

实际操作方法:最先是联接两个主题,最好是的方法便是比照,图型也好,创意文案也罢,比照是最非常容易引出见解的方法。除此之外,大家了解联接的点是时间,与时间有关便是日历、数据。并且二者是今日与明日的关联,能够用今日XX,明日XX的文件格式来思索创意文案。另外,能够将531和601两个主题做联动海报。

示范性:

商品:通用性版 创意文案:无烟之后,方有少年儿童。

实例剖析:

基础上全是以今日XX,明日XX的文件格式去创作,酷派用了图型上的比照,最终1张用了日历这个方式。在其中最有艺术创意的切入是189电子邮箱,此处根据抽烟危害生育把两个主题联接起来。

与抽烟有关的一部分素材

經典语录(化用、双关、反语等技能):

抽烟有害身心健康 回绝2手烟 有烟无火,难成正果;有火无烟,难成仙人。 我纹身、吸烟、饮酒、说脏话,但我是好姑娘。

成语:过往云烟、荒无人烟、化为乌有、人心惶惶、烟消云散、狼烟4起、7窍生烟等

2手烟情景及对应角色:

家里——少年儿童、孕妈妈 办公室——朋友 公交车——老年人 餐厅——服务员、女士消费者 院校——学员

本期借势营销营销推广暂告1段落~~下期真的到61啦!

照片来源于互联网,侵权删。

#专栏作家#

作者:fat c,手机微信群众号:“奇葩的脑洞”,1名脑洞奇葩病人,潜心于艺术创意营销推广共享。

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题图来自Unsplash, 根据CC0协议书

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