广告宣传认证可见性,程序流程化广告宣传的“标尺”

认证广告宣传的可见性,是1把“标尺”,对广告宣传主和新闻媒体来说都十分成心义。广告宣传主能依据广告宣传的投放实际效果立即调剂费用预算,避免消耗;而新闻媒体能更精确地考量广告宣传位的使用价值,并开展高效率管理方法。

当大家在探讨广告宣传认证时,在探讨甚么?

是程序流程化广告宣传“标尺”,它考量着广告宣传的可见性、安全性性; 是品牌广告宣传主“心头肉”,例如,众多国际性品牌广告宣传主如宝洁、百盛,已确立规定在广告宣传投放时需新闻媒体适用MMA-广告宣传监测SDK的可见性监测服务; 是全部广告宣传业 网络热点 ,在几10年前,广告宣传费用预算将会消耗在无法精确投放,而如今将会消耗在不能见暴光,负面暴光上。

伴随着制造行业慢慢完善,广告宣传可见性,安全性性在中国也慢慢获得广告宣传主和广告宣传服务商的高度重视,本期,大家先带大伙儿讲解广告宣传认证中的可见性。

广告宣传可见性(Viewability)是“考量1个广告宣传是不是被客户真正看到”的指标值,用于考量客户显示屏上造成的可见暴光次数。

无论是在PC端還是挪动端开展广告宣传投放,都存在客户具体并沒有真正地看到广告宣传,致使不能见暴光的状况。例如在广告宣传载入不成功、别的元素遮挡、广告宣传坐落于网页页面底部、广告宣传所处的信息内容流网页页面拖动太快等情景。

下列图为例,新浪微博博文文章正文下Banner广告宣传,假如客户只看到广告宣传位的不到1半就撤出网页页面了,会被算作不能见暴光。

2、有关规范

在海外,IAB (Interactive Advertising Bureau 国际性互动交流广告宣传局)和MRC(Media Rating Council 新闻媒体评级委员会)都在程序流程化广告宣传发展趋势初期积极主动促进着可见性规范的创建。

以MRC的可见性规范为例:

对PC展现广告宣传:可视性地区内呈现最少50%像素,呈现最少1秒钟; 对PC视頻广告宣传:可视性地区内呈现最少50%像素,呈现最少2秒钟; 对较大的PC展现广告宣传:可视性地区内呈现最少30%像素,呈现最少1秒钟。

从PC端再到挪动端,广告宣传绿色生态和从事人员的重心迁移,因为互动方法的转变,广告宣传位方式的差别,也更为规定了细分裂、订制化的挪动端规范。

到了中国,MMA我国无线网络营销推广同盟(Mobile Marketing Association China)则根据MRC的规范推出《挪动互联网技术广告宣传可见性认证规范》,添加持续時间、强客户互动,次秒级互动交流等规范和界定。

以挪动端展现广告宣传为例:

持续時间:可视性地区内呈现进行最少50%像素后,再测算呈现最少1秒钟,才算做可见暴光。 强客户互动:假如不符持续時间的标准,但造成了有效互动交流(考虑IAB点一下精确测量规范的个人行为),则该广告宣传被视作可见暴光。 次秒级暴光:介于可见暴光和不能见暴光之间,即广告宣传像素的 50%以上被持续收看了 0.5s⑴s,尽管时长短但1定水平上能够起到广告宣传宣传策划的功效,可单独上报和计算其使用价值。

除此以外,不一样的广告宣传方式拥有不一样的认证规范,例如针对互动交流性强的互动交流广告宣传,我国广告宣传研究会互动交流互联网委员会也同歩推出了互动交流广告宣传制造行业规范——《广告宣传可见性规范》;

不一样的广告宣传主也会有订制化的认证规范,依据不一样投放总体目标,设定自身的规范。例如说,某个品牌广告宣传主期待自身的视頻广告宣传3s以上才算做合理广告宣传,能够和新闻媒体商议,订制上报和计费规范。

3、可见性监测基本原理

现阶段,PC端能综合性应用广告宣传对座标、电脑鼠标座标、CPU测算等方式来监测广告宣传的可见性,但都有不够的地方。

1. 广告宣传座标

明确广告宣传在主网页页面(host webpage)内的部位和访问器视窗在主网页页面内或全部显示屏内的部位,较为相对性座标,就可以测算广告宣传是不是包括在访问器内,有木有可见暴光。

但假如广告宣传选用iframe的文件格式,则无法精准定位广告宣传位的部位。

2. 电脑鼠标座标

即显示屏端点与广告宣传座标的夹角余弦最大值:根据IE访问网页页面时,监测企业可根据明确电脑鼠标光标与显示屏1角和广告宣传的1角产生的3角地区分辨该广告宣传是不是可见。

但监测客户的电脑鼠标座标,有侵害客户隐私保护的风险性。

3. CPU测算

根据访问器载入网页页面素材时CPU的耗费量与时差来分辨这个广告宣传究竟有木有显示信息出来。但该方式针对客户电脑上的硬件配置特性、测算工作能力有1定规定。

而挪动端则能够根据API和SDK的方法获得新闻媒体数据信息,开展可见性监测。

MMA我国针对SDK监测,乃至出台了统1的SDK构架,应用1套统1的SDK开发设计规范,适配新闻媒体第3方APP,降低了技术性开发设计成本费与连接周期,也使广告宣传监测指标值更全透明、统1、靠谱。

《数据广告宣传监测及认证统1SDK工作中守则》——MMA我国

4、制造行业现况

中国销售市场的可见性水平怎样呢?依据Sizmek公布的《2019我国数据广告宣传可见率汇报》,2018年我国广告宣传可见率做到50%,尽管仍未做到国际性强烈推荐规范70%,但相比17年获得了近50%的提高。

《2019我国数据广告宣传可见率汇报》-sizmek

除此以外,该汇报还从广告宣传投放的机器设备、新闻媒体、广告宣传位等讲解了广告宣传可见率。

在机器设备上,根据挪动互联网技术广告宣传的迅猛发展趋势,新闻媒体绿色生态的健全,挪动端优于PC端,可见率达77%;(*可测率为可监测到广告宣传可见性的占比)

《2019我国数据广告宣传可见率汇报》-sizmek

在新闻媒体上,根据客户应用习惯性和新闻媒体特点,金融、小区类新闻媒体高于均值水平,新闻媒体主页部位高于更深层次的频道主页和內容主页;

《2019我国数据广告宣传可见率汇报》-sizmek

在广告宣传位上,凭着展现部位和规格小的优点,顶部通栏和中部的banner广告宣传位优于别的广告宣传位,但仍未超出太多。

《2019我国数据广告宣传可见率汇报》-sizmek

针对广告宣传主来讲,监测广告宣传的可见性是避免投放费用预算消耗,做出更合理的广告宣传投放;针对新闻媒体来讲,添加可见性监测,能更精确全透明地考量广告宣传位的使用价值,并开展高效率管理方法。

尽管可见性都还没大范畴地被普及,被各类广告宣传主作为考评广告宣传投放实际效果的硬性指标值,但可见性是1个有长久实际意义的定义,是制造行业将来发展趋势的发展趋势。

 

作者:AdBright,群众号(id:AdBright01),程序流程化广告宣传新人,共享有关程序流程化广告宣传技术性、商品、销售市场专业知识。

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